A Amazon Advertising alimenta outro surto de crescimento, mas os investidores só estão de olho na IA

Por James Hercher

A Amazon destruiu o seu relatório de lucros trimestrais na noite de quinta-feira, aumentando a sua capitalização de mercado em mais de 100 mil milhões de dólares durante a noite – e fê-lo com uma grande ajuda do seu negócio de publicidade.

A Amazon Advertising gerou US$ 10,7 bilhões em receitas no segundo trimestre, acima dos US$ 8,7 bilhões do ano anterior.

“Nossas ofertas de publicidade baseadas em desempenho continuam a ser o maior contribuinte para o nosso crescimento”, disse o CFO da Amazon, Brian Olsavsky, aos investidores em seus comentários preparados.

Os ganhos consistentes em publicidade da Amazon – trimestre após trimestre e ano após ano – destacam-se ainda mais fortemente quando se considera que muitos outros negócios de anúncios online e de streaming estão em baixa.

Embora pareçam ter superado a situação, até mesmo o Google e o Meta lutaram para manter a receita publicitária quase estável no ano passado.

Lidando com o 'intransponível'

Mas, assim como o Google e o Meta, a Amazon tem investido muito em IA, inclusive para apoiar seu negócio de publicidade.

Em sua divulgação de resultados, a Amazon observou que seus negócios de publicidade criaram modelos de aprendizado de máquina no último trimestre que ajudam os anunciantes a alcançar “públicos anteriormente inacessíveis” em toda a web.

“Os novos modelos de aprendizado de máquina analisam uma série de sinais para ajudar os anunciantes a prever e alcançar públicos altamente relevantes com ótima relação custo-benefício, o que é fundamental para alcançar os públicos desejados à medida que a indústria de publicidade se afasta dos cookies de terceiros”, de acordo com o comunicado. .

Esta é a primeira vez que o termo “cookies de terceiros” aparece nos relatórios de lucros de uma empresa Amazon.

Mas é na parte dessa frase relacionada ao aprendizado de máquina que os investidores estão mais interessados ​​​​no momento. Pela primeira vez desde 2021, quando a Amazon começou a divulgar suas receitas publicitárias – e apesar do forte trimestre em receitas publicitárias – a Amazon Advertising não apareceu nenhuma vez durante as perguntas e respostas com investidores na teleconferência do segundo trimestre.

Praticamente todas as perguntas eram sobre IA generativa e a potencial integração de serviços de chat de IA ou criação de conteúdo nos produtos da Amazon. A mesma dinâmica ocorreu durante a mais recente teleconferência de resultados do Google, em julho.

Embora “anúncios” ou “publicidade” tenham surgido exatamente zero vezes durante as idas e vindas com os investidores, uma rápida revisão da transcrição da chamada mostra 24 referências à “IA generativa” por um investidor ou pelos próprios chefes da Amazon.

E a Amazon está bem posicionada para vencer na frente de IA, independentemente das realizações iniciais do OpenAI, fabricante do ChatGPT, que é construído no Microsoft Azure.

“Lembre-se de que o núcleo da IA ​​são os dados”, disse o CEO da Amazon, Andy Jassy, ​​explicando por que a Amazon será um player forte em serviços de IA, considerando seu acesso a uma ampla gama de dados próprios e aos serviços de dados que oferece por meio de AWS.

“As pessoas querem trazer modelos generativos de IA para os dados”, disse ele, “e não o contrário”.

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